2017 – A médiaévek és a jótékonyság folytatása
2017-ben a STYLE&DIRT továbbra is ott volt a képernyőkön. Az Édes Élet reality műsorban például életnagyságban jelent meg a márka – ott voltunk Kucsera Gábor, Tábi Szabina és Szabó András „Csuti” mellett.
De a tévés jelenlét mellett sem maradhatott el a jótékonykodás: folytattuk a Cseppkő Gyermekotthon támogatását. Ez mindig része volt a márka szívének, nem csak a kirakatnak.
2018 – Hiába a hype, nem jött az áttörés
2015 és 2018 között a STYLE&DIRT folyamatosan egyre népszerűbb lett. Egyre több híresség viselte a cuccainkat: Kocsis Tibi, Cooky, Kollányi Zsuzsi, Zsirdó Tamás – és még sokan mások.
Ugye a showroomot is átköltöztettem a Podmaniczky utcába, oda, ahol akkoriban a legtöbb hazai márka jelen volt. A cél világos volt: bekerülni a kiskereskedők boltjaiba. Az első vásárlások még meg is történtek, de aztán semmi.
Miért? A választ 2018 végén kaptam meg. Több irányból is jött vissza az infó, hogy vajon én mennyit fizethetek a celebeknek, hírességeknek, hogy sorra adják kézből kézbe a STYLE&DIRT kilincset egymásnak.
Na, ez olaj volt a tűzre. És ekkor éreztem meg igazán a konkurencia monopóliumát.
Amit már akkor sem értettem, miért… (bár valahol pontosan tudtam). De a mai napig sem világos, miért nem lehetett volna inkább egy olyan megoldás, ahol összedolgozunk, kollabokat csinálunk, és együtt visszük feljebb a magyar márkákat. Ehelyett inkább az lett a taktika, hogy lezárják az utat előttünk.
Amikor a riválisok lépnek közbe
Akkoriban a STYLE&DIRT még rétegtermék volt, nem volt akkora palettánk, mint ma. Ezt kihasználva a konkurensek (pl. My77, Amnesia) közölték a partnereikkel: „Ha tőlük vásároltok, tőlünk nem kaptok árut.”
Ők súlyos pénzeket fizettek a celebeknek, nálunk viszont a hírességek önszántukból, pénz nélkül hordták a ruhákat – mert tényleg szerették őket. Ez fájt a riválisoknak.
A végeredmény: a showroom forgalma összeomlott (10% showroom vs. 90% online). Így 2018 végén meghoztam a döntést: bezártuk a Podmaniczky utcai STYLE&DIRT Showroomot, és átálltunk teljesen online értékesítésre.
Mit adott nekem ez a korszak?
2017-ben a tévékben, 2018-ban pedig a versenytársak célkeresztjében voltunk. Ez volt a második komoly pofon, de egyben a legfontosabb lecke: a STYLE&DIRT nem a kirakatoktól erős, hanem azoktól, akik viselik, szeretik és hordják.
A szmos üzleti és magánéleti pofonok viharába sokszor nem tudtam, hogy mit fog hozni a másnap, mi lesz majd ezek után és meganyni kérdés merült fel bennem, nap mint nap amire nem tudtam a választ. Viszont egy dolgot mindig is tudtam ott legbelől, hogy SOHA DE SOHA NEM ADOM FEL!
Szerintetek jobb stratégia volt bezárni a showroomot és csak online-ra építeni? Írjátok meg kommentben!
Ha ti lettetek volna a helyemben 2018-ban: hogyan léptetek volna meg a konkurencia nyomását? Kommentben várom a válaszaitokat!
George Z
STYLEANDDIRT – No Style Without Dirt 🚀🔥
Csatlakozz a Privát VIP Clubhoz: [ITT] 🚀🔥
